来源：中国贸易报作者：本报记者 兰馨

  姚歆  国际标准化组织展览与活动工作组(ISO/TC 228/WG20)召集人、中国贸促会商业行业委员会秘书长

  潘涛  苦瓜科技创始人、董事长，中国会展经济研究会新媒体营销工作委员会主任

  刘志良  2050自愿者、中国美术学院拼格创意媒体奖学金发起人、拼格创始人

  周景龙  道同共创(北京)科技有限公司CEO兼创始人

  周玉姿  上海同高信息技术有限公司总经理

  李伯文  北京雪行文化传播有限公司CEO

  边海龙  北京汇捷通国际展览有限公司总经理兼创始人

  编者按：作为文生视频的AI模型，Sora通过生成虚拟视频来模拟现实世界中的各种情境、场景和事件，其背后是一场算力竞赛。会展活动赛事的核心竞争力是面对面的社交，是情感价值的体现。 AI技术的快速迭代，将给会展行业带来不小的变化。会展行业是否将进入跃升阶段?为此，本报特别采访了多位会展业界“操盘”者，从会展行业的多维视角给出不同的解读。

  Open AI近日推出的文生视频大模型Sora引发各界关注。其因模拟逼真场景及一镜到底60s长视频而被视为“颠覆性”的存在。Open AI去年发布ChatGPT，今年推出Sora，这一过程是一个从单一文本到文本、图片、音频、视频多模态进阶的过程。有业界人士预测，接下来，OpenAI可能会把这几个项目结合起来，实现文字、图片、音频和视频的多模态交互。

  伴随AI迭代的是一些焦虑。有人担心，其潜在的失业、失序和失控效应可能对人类社会产生很大冲击。会展业界也掀起了一轮讨论，包括Sora将使会展行业带来哪些改变、会展活动是否会失去平台价值效应。带着这些疑虑，本报记者与会展业界的七位会展行业资深人士进行了一对一的采访。在他们看来，任何技术革新都会给人类社会带来挑战，人工智能带来的冲击力度更是前所未有。需要指出的是，视频生成模型作为世界模拟器，将得到普及和应用，会展行业需要关注客户隐私保护、信息真伪辨别以及未来法律层面可能涉及到的问题。

  关于Sora：“懂物理”的世界模拟器

  潘涛：Sora在技术层面的相关专业解读有很多，结合会展活动的场景来说，Sora具有三方面优势：首先，是低门槛。Sora摆脱了自然语言生成高品质画面内容这一路径，只要输入文字就能出画面，在真正意义上实现了视频制作“有手就行”。

  其次，是长内容。Sora不仅操作简单、质量过关，而且时长超长。此前，同品质视频大模型普遍只生成5s-8s时长，Sora提升到60s，实现跨越式效率提升。现阶段，短视频最长也不过60s，Sora可满足会展活动在抖音、快手之类的短视频传播需求。

  最后，是更真实。目前，Sora是最“懂物理”的大模型，无论是水流带来的船体起伏还是越野车在山路上的颠簸、小狗钻出雪地时的雪花摆动，Sora均可“还原”人们对于这个世界原本的认知。

  刘志良：在摄影技术初现时，很多人预测超写实绘画将被替代直至被淘汰。事实证明，这两种形式在应用层面给消费者增加了更多选择。Sora的问世，在逻辑上是同一个道理。对于会展从业者来说，Sora的出现，提供了更多的工具，使会展行业整体效率得以提升。人类在进化史上最重要的一项成就是学会使用工具并逐渐制造工具。随着AI技术的迭代，将见证会展行业效率与利润的提升。

  关于冲击：短视频与会展不在同一赛道

  李伯文：尽管Sora的文生视频突破60s，可以最大限度还原真实场景，但Sora对会展行业没有形成直接冲击，因其所处的是视频生成赛道，和会展所处的贸易服务行业不在同一个赛道。

  毋庸置疑，Sora作为一个工具将为会展行业带来便利。比如，AI生成视频降低了普通企业、普通人创作视频的门槛，压缩了企业的视频制作成本。再如，当展会宣传缺乏营销素材时，Sora可以帮助展会“造”素材。可以预见，未来再看展会宣传片，视频中的会展活动现场都是“人满为患”，可能需要观众仔细分辨真伪。

  未来，对于会展活动的主承办方来说，来自外部跨界的挑战较少，来自行业内的竞争将加剧，数字化转型将是在新一轮洗牌中立于不败之地的关键因素之一。

  周景龙：AI 生成内容可能存在非真实信息的问题，未来信息真实性将具有更大价值，而需要辨别的内容信息将失去竞争力。

  周玉姿：人工智能对会展行业产生的深刻影响主要体现在三方面：首先，是信息传播方式的变革。随着视频模型的普及，信息传播方式将更加多样化、高效，这使跨界群体可以更快速、更广泛地传播会展活动信息，从而吸引更多参与者;其次，数据分析和优化。新技术可以帮助跨界群体更深入地分析会展活动的数据，从而优化活动策划、提升参与体验。数据驱动的决策有助于更精准地定位目标受众、提高活动的互动性和参与度;最后，是运营模式的创新。如利用AI技术进行智能化的现场管理、人流控制和安全保障等。这将使跨界群体在运营效率和安全性方面具有更大优势。

  关于创新：利用新技术降本增效

  刘志良：在AI技术的快速迭代下，会展行业应缩小信息差、打破信息“茧房”，与AI技术成为“朋友”，这是会展从业者需要做的事情。此外，Sora技术需要一个应用场景，在这一窗口期，会展行业应当思考如何在AI基础上整合与创造用于会展行业的工具。

  周景龙：利用 AI 技术创造独特的会展体验，例如引入虚拟现实、增强现实等新技术。随时关注行业的新趋势和新机会，积极拓展业务领域，着重培养沟通力、领导力、创造力等软技能，这些都是会展从业者在 AI 时代需要具备的能力。

  边海龙：Sora作为人工智能技术的应用场景之一，将在视频创作上成为会展行业常用的视频内容工具，提升主办方输出视频内容的质量和效率。

  周玉姿：将AI技术应用到会展运营中，如创新会展业务模式，提升会展活动质量和效率，同时，提供个性化服务，探索与跨界领域的合作，创造更多元化的会展活动。

  姚歆：AI正在以令人瞩目的方式和日新月异的速度改变世界，利用人工智能已经成为未来工作的一种重要手段。AI在会展业中的运用已经成为不可阻挡的趋势。

  关于技术：构建AI团队提升竞争力

  姚歆：会展行业看似没有“护城河”，任何人都可以跨界办会、办展，但要高质量办好一场会、办好一个展、办好一次活动，根本上还是需要会展专业人才。

  目前会展行业越来越多地使用AI工具进行相关内容创作。中国贸促会商业行业委员会与有关机构合作，推动开展AIGC会展设计的相关培训，帮助会展从业人员掌握AI技能、提升业务水平。

  李伯文：对会展人来说，每一次技术迭代升级都是一次机遇，都将促进会展行业发展、提升贸易交互效率。AI的出现，和30年前数据库技术在行业应用、20年前互联网技术普及、10年前移动互联的兴起类似，会展行业应跟上科技进步的步伐，将技术转化为应用产品工具或行业解决方案，从而提升服务水平，为客户带来更大价值。

  周玉姿：培养AI技术人才也将是会展企业当前迫切要做的事情，除招募AI相关的会展人才外，还要加强内部员工的培训和学习，使其具备与AI技术相关的知识和技能。通过积极应对、创新业务模式、提升服务质量、培养人才等，会展行业从业者可以抓住机遇、应对挑战。

  边海龙：AI技术对于包括会展行业在内的大部分行业来说，更多是提供了更先进的生产工具。AI 技术能为会展企业创造多大价值，需要看会展企业在拥抱AI技术方面有多大能力。简而言之，与AI技术同频的会展企业将具有更大的竞争力。

  关于变革：品牌传播与营销方式创新

  姚歆：包括Sora在内的AI技术对会展行业产生了不小的影响，特别是在会展设计、图文视频制作和媒体营销等方面，AI技术已经表现出比传统工具速度更快、创意更广、价格更低的优势。会展行业上下游企业应认识到，技术的运用最后还是要落实到人，新技术提升新能力、催生新职业，传统会展业从业人员亟须提升对AI新工具的运用能力。

  周玉姿：Sora的问世，改变了会展活动的宣传和推广方式，重要的是，降低了内容创作的门槛。AI作为一种工具或手段，将更好地促进展品的展示和品牌传播。

  周景龙：新媒体营销的崛起也改变了会展活动的推广模式。善于运用社交媒体、内容营销和在线平台的新会展人能够更有效地传播会展活动信息，扩大影响力，吸引更多目标受众。由此可见，传统会展从业者需要接受新技术，将 AI 技术和新媒体营销融入会展业务，以提升自身竞争力。

  关于优势：创造力才是稀缺资源

  潘涛：当前，Sora无法具备的能力是视频内容的策划能力，即Sora无法取代在幕后为Sora写提示词的人。如果要使用Sora，就要在前期已经有完善的内容策划的基础上学会写让Sora能够理解的提示词，也就是说，策划的工作不仅没有减少反而增加了。

  面对AI技术迭代，最好的方式依然是内容产出。在AI技术不断迭代的当下，独立思考、判断和表达的能力更是会展企业的核心竞争力。

  刘志良：想象力与创造力是最稀缺的资源。任何一个行业的内生性的发展，会导致“内卷”，从而使利润下降、想象力受限。技术是提升效率的工具，当下已经出现超级个体现象以及小而美的公司，其特点是人数不多但人均产值普遍很高，甚至有一些公司已经超过了上市公司产值。AI技术的普及对于会展行业来说，不是洗牌而是重新“发牌”，这个“牌”就与效率相关。

  周景龙：不可否认，AI 在内容生成效率、提供策划灵感和高效产出宣传内容方面具有优势，如能快速创作足够吸引人的宣传内容，并根据受众喜好数据提供个性化推荐。与此同时，分析过往会展活动数据也为策划人员提供灵感。然而，人类的创造力、情感理解和战略思考仍不可被替代。

  未来，会展行业应进一步强调和提升其真实社交的平台属性，为参与者提供更丰富、深入的场景体验。如此，会展行业将持续在社会活动和商贸交流中发挥重要作用，并保持其独特价值。