来源：中国贸易报作者：本报记者 兰馨

  编者按：突如其来的新冠肺炎疫情，令2020年全球会展业遭受前所未有的重创。透过会展这扇窗不难看到，疫情使全球产业链、供应链不稳定和不确定因素增多。

  尽管疫情在全球蔓延的拐点和终点尚不清晰，但中国在有效控制疫情后率先复工复产复展，并提出创新展会服务模式，保障各类经贸活动正常开展，促进世界经济复苏。为此，中国会展业以线上或线上线下融合的方式复展，以保持国际供应链畅通。看到会展服务模式创新的机遇，互联网大厂们纷纷入局，形成双线会展、跨界融合的新生态。

  自2003年起，由本报首次发起的《中国会展业十大新闻》评选已持续17年。每一年度的十大新闻评选，都是在梳理过去一年中国会展业的发展轨迹。随着中国会展业的逐步成熟、会展市场的日趋规范，令国际会展巨头的业务版图纷纷东移，共享中国的发展机遇。

  面对极不平凡的2020年，本报从20余条年度会展新闻中遴选，经专家评议，在特别关注会展业重大主题、政策、趋势基础上，推出《2020年中国会展业十大新闻》，力图梳理出“抗疫”一年来，从中央到地方，从会展主办方到服务商，中国会展业面对双循环新发展格局，利用数字技术赋能展会创新所做出的积极努力和尝试。

  【特别关注】

  中央政治局常委会议强调，创新展会服务模式

  3月18日召开的中共中央政治局常务委员会会议，分析国内外新冠肺炎疫情防控和经济形势，研究部署统筹抓好疫情防控和经济社会发展重点工作。

  会议强调，要加强对国际经济形势的研判分析，及时制定有针对性的政策举措。要兼顾疫情防控和对外经贸合作，在落实防疫措施前提下为商务人员往来提供便利，保持国际供应链畅通，创新招商引资、展会服务模式，保障各类经贸活动正常开展。

  第三届进博会推动世界经济复苏

  11月10日，第三届中国国际进口博览会(简称进博会)在国家会展中心(上海)闭幕。博览局官方表示，第三届进博会经贸合作取得了丰硕的成果，交易采购成果实现较大增长，按一年计，累计意向成交726.2亿美元，比上届增长2.1%。

  第三届进博会延续“新时代，共享未来”的主题，克服不利影响，统筹疫情防控和办展工作。总展览面积近36万平方米，比上届扩大近3万平方米。

  第三届进博会传递出中国坚定扩大开放、共享中国大市场的积极信号。中国在确保防疫安全前提下如期举办这一全球贸易盛会，体现了中国同世界分享市场机遇、推动世界经济复苏的真诚愿望。

  广交会“云端”举办 创新融合 保安全稳外贸促合作

  第127届中国国际进出口交易会(简称广交会)延期后，于6月15日举行“云开幕”仪式。受疫情影响，广交会首次改在网上举办。此次“云端”广交会是历史最悠久的贸易盛会与互联网技术的一次创新融合。

  10月15日，第128届广交会在云上开幕。本届广交会升级优化“云平台”，参展企业可通过图文、视频、3D、VR等多种形式展示企业实力和最新产品，通过打造虚拟展馆，营造实体展气氛。

  面对2020年新冠疫情给全球经济贸易带来的严峻挑战，“云端”广交会积极推动企业参与“双循环”，更好利用国际国内两个市场、两种资源，实现结构更加科学的可持续发展。

  12月18日，广交会展馆四期项目启动，预计2022年秋交会投入使用，总建筑面积新增40%，新增展位5000个。

  2020服贸会成疫后线下举办的首场重大国际经贸活动

  9月6日，2020年中国国际服务贸易交易会(简称服贸会)在北京国家会议中心开幕，成为疫情以来中国在线下举办的第一场重大国际经贸活动。

  服贸会设置七大类活动，吸引148个国家和地区的国际组织、驻华大使馆、境外商协会及机构和企业参展参会，共计1.8万家境内外企业及机构线上线下注册，超10万人注册参会，展出面积20万平方米。

  三部委联合发布《关于展览活动新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》 保障复展安全

  7月6日，《商务部 公安部 卫生健康委关于展览活动新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》(简称《意见》)发布。《意见》要求，努力克服新冠肺炎疫情带来的不利影响，增强展览业防控和应变能力，确保防控常态化条件下各项展览活动科学稳妥、安全有序开展，推动经济社会持续向好发展。

  按《意见》要求，严格落实展览活动举办地防控责任按照“谁举办、谁负责，谁组织、谁负责”的原则，展览活动举办单位承担疫情防控主体责任，负责制定展览活动期间具有针对性和可操作性的疫情防控工作方案和应急处置预案，指定专人负责疫情防控工作。

  互联网大厂纷纷入局 会展业形成双线融合新生态

  2020年，阿里、腾讯、华为、百度、京东等互联网大厂进入会展业，布局智慧会展。从其分布区域看，腾讯占珠三角，成为“云端”广交会的技术服务方，阿里居长三角，与上海有关方面成立云上会展公司，京东守在华北，成为服贸会的技术合作方。

  11月13日，在杭州国际博览中心举办的2020中国会展活动新技术新设备新服务展览会暨中国会展跨界合作交流峰会(简称会展三新展)上，上述互联网大厂悉数到场。这是互联网大厂进入会展业后首次同台跨界交流。

  数字化趋势加速中国经济进入全新阶段，新冠肺炎疫情则加速凸显“转折”的紧迫性。后疫情时代，创新会展正在改变、颠覆传统模式，新技术新应用新业态正在加速催化会展业的新赛道。

  【十大新闻】

  一、《关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知》发布

  4月13日，商务部发布《关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知》。

  《通知》明确，推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新，加快培育行业发展新动能，发挥展览业在扩大对外开放、增加社会就业、拉动消费增长等方面的重要作用，助力稳住外贸外资基本盘。

  关注理由：

  按照《通知》，在做好疫情精准防控的同时，支持展览企业有序复工复产。在当前线下展会暂不开展的情况下，积极支持企业线上办展、线上参展。各地对线上展会活动要加强工作指导的同时，加快推进展览业转型升级和创新发展。

  二、《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》印发

  11月9日，国务院办公厅印发《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》。《意见》从九个方面提出了推进对外贸易创新发展的具体举措，其中，第七项提出，创新服务模式，推进贸易促进平台建设。办好进博会、广交会等一批综合展会，培育若干知名度高、影响力大的国际展会。

  关注理由：

  在构建新发展格局下，加快推进国际市场布局、国内区域布局、经营主体、商品结构、贸易方式等“五个优化”和外贸转型升级基地、贸易促进平台、国际营销体系等“三项建设”，培育新形势下参与国际合作和竞争新优势，实现对外贸易创新发展。展会平台仍然是促进外贸创新发展的有效方式。

  三、首个国际贸易数字展在线举行

  4月14日，由中国贸促会主办的中国—拉美(墨西哥)国际贸易数字展览会(简称中拉数字展)在北京举行上线开幕式。本次中拉数字展吸引了来自墨西哥、巴西、智利、哥斯达黎加、阿根廷等11个国家观众线上询盘采购。这是“创新展会服务模式”提出以来，首次举办的大型线上国际贸易展洽活动。

  此后，中国贸促会相继举办了中国—中东非(肯尼亚)国际贸易数字展、中欧国际贸易数字展、中国—东北亚(俄罗斯)国际贸易数字展等多个国际贸易数字展览洽谈活动。

  关注理由：

  中拉数字展是新冠肺炎疫情发生后，我国主办的首个国际贸易数字展览洽谈活动。自疫情发生后，境外展全部暂停举办。通过线上举办国际贸易数字展，帮助企业恢复战胜疫情信心、促进企业复工复产和获取境外新订单，为中外企业提供了一个经贸洽谈与交流的方式。

  作为首个国际贸易数字展，中拉数字展的举办不仅为展会服务创新模式提供了发展方向，同时也为解决疫情期间保持国际供应链畅通搭建了一个高效平台。

  四、湖南车展疫后率先复展 形成“长沙模式”

  4月30日至5月5日，2020湖南汽车展览会暨长沙市首届汽车消费节(简称湖南车展)在湖南国际会展中心举办。本届湖南车展是新冠肺炎疫情有效防控下，全国首个恢复的大型线下展会。

  根据疫情防控要求，湖南车展所有工作人员、志愿者、车商服务人员以及观展人员均须实名制登记。观众需进行健康检查、票证检查、安全检查、实名验证并核验通过后进入场馆。

  关注理由：

  长沙是疫情后最早复展的城市之一。疫情后，积极复展的意义在于激活了企业对市场的信心，进一步缓解企业因疫情被迫停工停产的焦虑情绪。

  为确保车展举办期间的防控安全，湖南车展组委会制作了长达18页的防控操作规程手册。此次疫后首次车展，被业内称为“长沙模式”，其疫情防控防范经验被全国多个城市所借鉴。

  五、会展业应对新冠疫情调研 受损远超预估

  3月22日，由中国会展经济研究会公布，由其联合16个城市会展主管部门、10个地方行业组织，通过调查等形式，对涉及35个城市的298个会展企业进行的《关于会展业应对新冠疫情的调研报告》(简称报告)显示，会展行业受新冠肺炎疫情影响的程度超过了此前预估，会展企业较为普遍存在焦虑情绪，期盼国家出台针对会展行业的扶持政策，引导地方加大会展企业扶助力度。

  据测算，2-4月受疫情影响的境内展会近3500场，涉及展出面积5000万平方米，产值2000亿元以上。出境展受影响程度更为严重。会议产业受影响程度也不亚于展览业。

  关注理由：

  疫情下，会展恢复期业务的不确定性增大。会展活动的筹备期长，产业链条复杂，参与人员的国别和地区面广，涉及相关行业众多。

  报告建议，将会展纳入受疫情影响严重的行业，与运输、餐饮、住宿、旅游并列，享受财政部、税务总局联合发布的《关于支持新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控有关税收政策的公告》中的相关政策优惠。

  六、《上海市会展业条例》首创全国会展业地方性法规

  3月19日，在上海市十五届人大常委会十八次会议全体会议上，《上海市会展业条例》(简称《条例》)表决通过。该条例是全国首个会展业地方性法规，围绕上海“建设国际会展之都”的目标要求，提出了多项促进会展业发展的赋能政策。

  《条例》明确了多项行业扶持措施，并为优化会展业营商环境做了多项规定。此《条例》在此前草案修改稿的基础上增设了专章规定进博会服务保障工作。

  关注理由：

  在国家、各省市均无会展业专门法律法规的情况下，上海率先创制性立法，将承办两届进博会等大型会展活动中的好做法以法律的形式固化下来。最新通过的《条例》在此前草案修改稿的基础上，增设了专章规定进博会服务保障工作。

  七、江苏(南京)白马农博中心首个千人大会防控精准有效

  3月24日，南京溧水制造业高质量发展试验区建设推进大会在江苏白马农业国际博览中心举办。此次大会发布首个区域性制造业高质量发展目标与路径框架，努力建设制造业高质量发展“示范样本”，打造全国有影响力的产业创新高地和外资企业集聚区。

  为加快区域制造业高质量发展，南京出台21条支持事项，促进溧水在试验区开展自由贸易试验区联动创新，将为其引入重大会展活动，支持溧水围绕主导产业举办有影响力的展会等，以持续优化试验区制造业高质量发展的营商环境。

  关注理由：

  此次大会不仅向世界制造业发出溧水声音、率先建设制造业高质量发展试验区，并开创了溧水区综合性大会面向全球直播的先河。作为新冠肺炎疫情发生以来，成功举办的南京溧水制造业发展史上第一个千人大会，表明南京制定的会展活动防控措施，精准有效地筑牢了安全防线。

  八、首个全球会议目的地竞争力指数在成都发布

  12月11日，2020国际会议业CEO峰会暨全球会议目的地竞争力指数发布在成都举行。根据ICCA国际会议研究及培训中心(CIMERT)发布的《2020年全球会议目的地竞争力指数报告》(简称《报告》)显示，全球排名前十的会议目的地城市分别是巴黎、伦敦、新加坡、巴塞罗那、东京、维也纳、柏林、曼谷、纽约、里斯本;中国除港澳台地区外，会议目的地前十位城市分别是北京、上海、成都、深圳、广州、杭州、西安、重庆、武汉、南京。

  ICCA国际会议研究及培训中心(CIMERT)依托ICCA大数据库，选取全球75个知名城市样本，科学构建评价体系，研究形成《2020年全球会议目的地竞争力指数报告》。

  关注理由：

  这是全球首个围绕会议目的地竞争力的专业评价。《报告》从影响全球会议目的地竞争力的目的地整体环境竞争力、目的地会议配套支撑竞争力、目的地会议专业竞争力与目的地会议形象感知竞争力等四大方面入手衡量样本城市的全球会议目的地竞争力发展状况与发展潜力，为各城市持续发展会议经济提供理论支撑与指标依据。

  九、上海大学会展专业获批全国首个目录外特设学科交叉本科专业

  3月5日，教育部正式发文(教高函[2020]2号)，公布2019年度普通高等学校本科专业备案和审批结果及普通高等学校本科专业目录(2020版)。上海大学会展专业获批目录外新增首个特设交叉本科专业。会展专业纳入文学门类新闻传播学专业类下，这将成为新时期会展教育跨入新阶段的标志。

  关注理由：

  教育部批准上海大学设立全国首个目录外特设学科交叉会展专业(代码99J001T)，是教育部根据普通高等学校专业设置与教学指导委员会评议结果，是教育部根据社会需要，在专业设置上的创新举措，会展教育进入新阶段。

  十、中国数字音乐谷开园 杭州“大会展”生态圈边界外延

  10月22日，以杭州国际博览中心A座为核心区域的中国数字音乐谷开园运营。同月，面积8300平方米的G20杭州峰会史料展示厅启动试运营。这是继2019年钱江世纪会展产业园挂牌后，杭州又一扩大“大会展”生态圈的动作。

  中国数字音乐谷总建筑面积2.02万平方米，以“一中心四基地”发展思路，打造多业态城市会客中心。目前，已招引10余家知名音乐企业落户，年营业收入超20亿元。目前，杭州国博正在形成集“体育、会展、音乐”为特色的“大会展”生态圈。

  关注理由：

  以会展为产业集聚为抓手，杭州亚运会触发的体育产业大发展，将进一步完善以“体育、会展、音乐”为特色的“3 + 3”产业集群体系，形成以杭州国博为辐射点的“大会展”生态圈。按规划，作为城市主要的展览场馆，杭博将继续发挥会展核心价值，以形成大资源联动的大会展发展格局。

  责任编辑：葛岩