来源：中国贸易报 作者：王海宁 2020-11-24 08:16:06

  近日，笔者参加了亚洲打印技术及耗材展览会(Re China，亚印展)的新闻发布会。在此次发布会上，笔者注意到，将于2021年5月在上海世博展览馆举办的亚印展已是第17届，根据其组委会的介绍，此次亚印展预计规模为1.5万平方米，近300家展商参展，专业观众预计达1.2万人次。

  为什么要关注一场寻常不过的展前新闻发布会呢?事实上，在这背后离不开新媒体营销形成的激发效能。众所周知，此次亚印展新闻发布会的召开除了向行业正式公布展会日程之外，还起到了一个至关重要的作用，就是告诉参展商、经销商和行业企业，要为明年参展、参会开始提前行动了。

  随着数字经济发展提速，给传统展览项目带来了极大的挑战和压力。于是，展会服务创新成为传统展会“救命稻草”。为此，笔者以亚印展为例，从传统展会利用新媒体的运营模式，分享个人的一些看法和意见。

  首先，媒体先行。笔者注意到，此次亚印展的一大特色是与300家媒体合作，高频次的为第17届亚印展和印刷行业加大宣传力度。据亚洲打印技术及耗材展组委会项目有关负责任人透露，与媒体合作，是亚印展自2020年起启动的服务模式的一部分。事实上，在亚印展新闻发布会召开前近半年的时间，其新媒体运营团队已开始筹划新闻此次发布会，这其中还包括之后对参展企业品牌和产品的全方位宣传。此外，专业解读企业品牌和产品优点，帮助经销商多渠道了解到展品。

  与此同时，亚印展新媒体团队根据展会的时间节点，分批次、分品类，对参展企业进行集中投票，将通过“病毒式”的裂变方式，将参展产品多批次，高度渗透给经销商。

  此次亚印展新闻发布会除专业媒体之外，还通过微信短视频进行新闻发布会内容传播，让制造企业和经销商能够快速获悉展会信息。同时，还将吸引大量以经销商、采购商、渠道商为主的精准群体关注。

  其次，传递价值，选出好品。亚印展不仅仅是行业产品的展示平台，也是行业发展的风向标。随着移动互联网时代的快速发展，人们的生活和办公节奏都在加快，在线印刷与图文快印，从某种意义上正在成为大印刷行业最具活力的领域。因此，打印技术及耗材行业，成为朝阳产业。

  处在时代的变革下，于亚印展组委会而言，旨在帮助亚洲打印技术及耗材行业深耕中国市场，打好“内循环”战役。同时，通过在线对接国际买家和线下对接相结合的方式，继续为国际买家和外贸出口企业服务，做到内需与外销两手抓，成为亚印展的价值所在。

  最后，新媒体营销助力亚印展提升品牌影响力。虽然线下展会是实现企业与经销商精准对接的关键平台，但仍离不开线上新媒体的作用。随着短视频、直播的爆发，以图文为主的微信公众号逐渐“老去”。但在笔者看来，无论是微信公众号，还是短视频、直播，在未来相当长的一段时间仍大有可为。也就是说，新媒体营销，依旧是企业最快捷的获客方式。但前提是，企业要有一个过得硬的好产品。

  于是，可以看出，此次亚印展依托垂直新媒体矩阵，利用短视频、直播等新媒体工具，帮助参展企业全方位多角度地宣传产品，提升品牌影响力，同样对于经销商来说，新媒体宣传也是能够帮助其快速发现好产品的最佳方式。

  (作者系北京龙品锡展览有限公司总经理)

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